Что значит вертикальное видео

Выбор редакции

Топ-30 лучших аниме 2021 года.

Топ-30 лучших фильмов 2021.

Топ-400 лучших зарубежных.

Зачем нужны вертикальные видео в соцсетях

cover

В данной статье мы поговорим не про все видеозаписи в целом, а про вертикальные видео в соцсетях – сравнительно новый формат, который уже пользуется огромной популярностью.

По данным исследователей, в России около половины населения крупных городов периодически смотрят видео в интернете. В 2016 году объём онлайн-видео на территории РФ вырос на 19%; в текущем году этот показатель сохранит темпы роста на уровне 15-20%.

История появления вертикальных видео

Напомним, что впервые вертикальные видео появились в 2015 году на сервисе YouTube. Летом 2016 года этот формат стал доступен в Instagram, а осенью 2016 года такие видео появились на Facebook.

В 2017 году в социальной сети ВКонтакте появились «Истории», в которых также отображаются вертикальные видео.

Зачем они нужны

Казалось бы, зачем нам нужен такой специфический формат? Именно это мы и обсудим в данной статье. Прежде всего следует сказать, что люди всё чаще выходят в соцсети с мобильных устройств. В среднем, около 50% времени, проведённого в социальных сетях, приходится на смартфоны.

twzas

При этом большинство людей привыкли держать свои телефоны вертикально. Так, согласно исследованиям MOVR Mobile Overview, в среднем пользователи смартфонов держат свои девайсы в вертикальном положении 94% времени.

ibrtyn

Телевидение приучило нас к тому, что видео контент удобнее воспринимать в горизонтальном положении. В итоге получается не состыковка: телефон мы держим вертикально, а видео смотрим горизонтально.

Всё это в итоге приводит к тому, что многие пользователи смартфонов попросту ленятся переворачивать своё устройство чтобы посмотреть горизонтальное видео.

Синдром вертикального видео

Да, да есть и такой шуточный термин впервые появившийся в видео Vertical Video Syndrome — A PSA, где используя кукол преподносят рассказы о больных этим недугом.

VV

Авторы видео пытались объяснить, что на наших вами горизонтальных экранах такое видео будет смотреться ужасно. И не стоит забывать что наши глаза тоже расположены горизонтально, а не вертикально.

Несмотря на шутливую подачу ролик в свое время вызвал в интернете серьёзную дискуссию. В которой успели поучаствовать Google, Instagram и Vine. Но вскоре осознав, что от таких видео некуда деваться предложили превращать их в горизонтальные

Преимущества вертикальных видео

Тем не менее люди продолжают снимать вертикальные видео и у них даже есть свои преимущества:

Snapchat и вертикальные видео

В Snapchat можно делать только вертикальные фото и видео.

4

Так что совсем не удивительно, что они полностью поддерживают снимающих в портретной ориентации людей. И даже запускают свои мини сериалы снятые на портретный формат

Выводы

Исследования мобильного сервиса Snapchat показывают, что доля завершённых просмотров у вертикальных видео в несколько раз больше, чем у горизонтальных.

vertical video og image

В свою очередь, американское рекламное агентство Laundry Service утверждает, что их вертикальные видеоролики на Facebook оказались примерно в 3 раза эффективней квадратных.

Так или иначе, большинство экспертов сходятся на том, что пользователи смартфонов гораздо охотнее смотрят видео в вертикальном формате.

Таким образом можно подытожить, что по мере распространения мобильного интернета популярность вертикальным видеороликов будет только увеличиваться.

Источник

Почему вертикальное видео в тренде

q93 92f70eec9b3feedf8196fbee334daa3ea1e4fcc2b485dfaec561eb48345b73ee

q93 1b4d90aae881fb39cc4a224a7c09ef566dbe9bfc19d15a7326f184dcaad260c3

Содержание

Содержание

Вертикальное видео — это феномен нашего времени. Сегодня в таком формате снимают не только любительские сторис, но и вполне профессиональные рекламные ролики и даже фильмы. Недавно стало известно, что Тимур Бекмамбетов снимет полнометражную ленту именно в вертикальном формате. Разберемся, почему вертикальное видео завоевывает мир, а также узнаем о преимуществах этого формата и выясним судьбу традиционного горизонтального видео. Поехали!

Откуда взялось вертикальное видео, и почему оно победило

Вертикальное видео пришло в нашу жизнь далеко не за один день. Популярность этого формата является заслугой социальных сетей, особенно Instagram, Snapchat и Facebook. Именно эта троица всячески поощряла пользователей, которые создавали видео вертикального формата. Также можно отметить заслуги и китайской социальной сети TikTok. Эта платформа стала самым быстрорастущим видеохостингом, поддерживающим вертикальное видео.

Другие крупнейшие игроки рынка поначалу отрицали вертикальный формат, но впоследствии практически все осознали его потенциал. Даже YouTube взялся за вертикальное видео максимально серьезно: теперь под него адаптировано не только приложение, но и веб-версия. В связи с этим нельзя не вспомнить и об IGTV — сервисе Instagram, который изначально планировался как «убийца» YouTube. И хотя IGTV так и не одержал победу, он вместе с Instagram стал одним из главных популяризаторов вертикального видео, поскольку создавался как сервис для смартфонов и других мобильных устройств.

Сторис и социальные сети

Отдельный жанр, благодаря которому вертикальное видео перестало быть чем-то необычным, — это сторис. Сама идея, в соответствии с которой фотографии и видео доступны для просмотра только в течение 24 часов, стала уникальной находкой для своего времени. При этом большинство таких историй снимают в вертикальном режиме. Это удобно не только тому, кто создает контент, но и тем, кто просматривает видео.

Мы проводим огромное количество времени в социальных сетях, через которые следим за жизнью других людей. Некоторые листают ленту с такой скоростью, что можно только удивляться. Естественно, было бы крайне неудобно каждый раз переворачивать смартфон в горизонтальное положение для просмотра попадающихся в постах видео.

Здесь и раскрывается вся гениальность вертикальных видео — это просто и удобно. Именно этот фактор оказался решающим. Лидеры мнений неоднократно отмечали, что будущее именно за форматом сторис. Несмотря на все достоинства традиционных постов, именно этот жанр совершил революцию во всех социальных сетях.

Повальное использование социальных сетей в общем и сторис в частности позволили вертикальному видео выйти из очень узкой ниши. Теперь оно живет своей жизнью и все меньше привязано к социальным сетям.

Почему снимают вертикальное видео

Преимуществ у вертикального видео достаточно. В их числе следующие моменты:

Каждый видеооператор знает о косяках традиционного горизонтального кадра: сложности с кадрированием сцен, невозможность полностью охватить вытянутые по вертикали объекты, неестественность некоторых сложных сцен.

Даже если вы уместили вытянутый объект в кадр, он все равно может выглядеть чрезвычайно «перегруженным», и сменой оптики этот вопрос не решится. Решить проблему фотосъемки вытянутых объектов не составляет труда — достаточно повернуть камеру.

До недавнего времени видеооператорам было гораздо сложнее снимать удлиненные объекты. После того, как вертикальная ориентация стала популярной, появился шанс запечатлеть сцену уже с учетом всех особенностей снимаемого объекта.

Преимущества вертикального видео

Именно вертикальное видео позволит наиболее полно передать сцену с вертикальными объектами, например — высокими зданиями или деревьями. Вертикальный формат вдохнет новую жизнь в законы построения кадра, позволит импровизировать режиссерам, которые были скованы рамками горизонтальных видео.

Другие преимущства вертикального формата:

Вертикальное видео уже оценили рекламные компании, которые активно внедряют его в свои видеоролики. Уже отличился Adidas:

Многим запомнилась реклама Apple:

Впечатляющий мини-фильм в 4K сняла корпорация Panasonic:

Что ждет вертикальное видео в будущем

Горизонтальное видео будет существовать еще очень долго — об этом беспокоиться не стоит. Тем не менее, для удобства просмотра контента в вертикальной ориентации производители уже начали выпускать вертикальные телевизоры.

Первым на рынке стал The Sero от южнокорейского производителя Samsung. Это полноценный телевизор для любителей социальных сетей, особенно тех, кто не мыслит свою жизнь без регулярного пролистывания ленты с видео. Samsung The Sero открывает совершенно новые горизонты для мобильного контента вне смартфонов.

Горизонтальная ориентация кадра, безусловно, останется приоритетной в традиционном кинематографе, который обладает своей собственной эстетикой. Кроме того, стандартная ориентация кадра еще долго будет нормой на телевидении. Соответственно, такое видео будет существовать во всех телевизионных проектах, включая рекламу, телесериалы и фильмы.

Послесловие

Почему же вертикальное видео победило и стало массовым явлением? Все просто — дело лишь в удобстве. Все больше людей ежедневно пользуется социальными сетями. В лентах соцсетей становится все больше видео, а каждый раз вертеть устройство в руках для съемки или просмотра, элементарно неудобно.

Существуют весьма интересные специальные исследования, согласно которым уже в 2014 году около 95% пользователей при просмотре видео держали смартфон именно вертикально. Это и есть главная причина неожиданного взлета вертикального видео во всем мире. Но потенциал вертикальных видео целиком будет раскрыт не сегодня и не завтра. Именно за этим форматом будущее. Совсем скоро он окончательно выйдет за пределы смартфонов и станет частью нашей повседневной жизни.

Источник

Вертикальное видео: тренды, примеры, советы по созданию

AAA00269

Помните, как еще год назад вертикальные видео вызывали снисходительные улыбки зрителей и череду мемов? Мол, какую физиологию надо иметь, чтобы такие видео не вызывали дискомфорта при просмотре. И совершенно неожиданно на помощь незадачливым операторам пришли рекламные площадки, которые взяли и подстроились под такой формат съемки. Сегодня вертикальные видео есть в Instagram, YouTube, Facebook, VK, myTarget, Twitter, а с недавних пор и «Одноклассники» запустили вертикальные видео и для пользователей, и для рекламодателей. И теперь мы задумываемся, как переделать горизонтальные видео в вертикальные. Зачем такой формат бренду и как его лучше использовать?

Читайте также:  Что делать если часто хочется в туалет по маленькому женщина

Почему вертикальное видео победило?

Люди чаще всего заходят в социальные сети со смартфонов, и вполне естественно, что они при этом держат устройство вертикально. Именно поэтому большая часть контента ориентирована на вертикальный формат. И видеоролики – не исключение. Стационарный компьютер постепенно отходит на второй план, а производители техники вынуждены предлагать новые продукты. Так, в этом году Samsung представил телевизор, способный адаптироваться под вертикальные видео. Он оснащен механизмом, позволяющим поворачивать экран, поэтому ролики, снятые на смартфоны или адаптированные под него, больше не будут вызывать дискомфорт у зрителей. И, кажется, вот этот мем уже не будет вызывать улыбок:

vertikalnoe1

Стоит ли говорить о том, что вертикальные видео продолжают завоевывать рынок рекламы. Audi стали одними из первых, кто заметил эту тенденцию и создал вертикальную рекламную кампанию, рассчитанную на мобильные устройства. Ее задачей было расширение аудитории бренда и анонс гонок в Ле-Ман. В случае кампании Audi телевизионный ролик был обрезан до портретного режима и укорочен с 30 до 8 секунд. Также использовалось наложение текста на видео, поскольку видеообъявления с автоматическим воспроизведением обычно показываются без звука. В итоге кампания с вертикальным видео принесла 36-процентный показатель завершенности, что было на 80% выше показателя других рекламных кампаний в этом же квартале. После успеха Audi многие бренды перестали обходить стороной этот формат.

Четыре причины, чтобы использовать этот формат

Первая и самая очевидная причина – то, каким образом пользователи держат смартфоны. По данным Mobilemarketer, в 98% случаев смартфоны используются вертикально. То есть только 2% аудитории готовы перевернуть устройство, чтобы посмотреть интересующую их информацию. А если мы говорим о просмотре рекламного ролика, то эта цифра будет точно менее двух процентов. Кроме того, вертикальные видео чаще воспринимаются как нативный контент и считаются менее навязчивыми.

Борьба с баннерной слепотой – еще одна из причин присмотреться к вертикальному формату. В десктопе отвлекают посторонние вещи на странице, в то время, как мобильный формат «захватывает» весь или практически весь экран. Видео в ленте Instagram обеспечит охват в 75% экрана, а видео в сториз заполнит все 100%. Это значит, что для пользователя оно не останется незамеченным.

Вертикальные ролики демонстрируют лучшие показатели, по сравнению с горизонтальным видео. Например, уровень досмотра вертикальных видео составляет 90%, а горизонтальные видео показывают результат лишь в 14% (по данным Adexchanger) Причина этого проста: пользователь увидел на своем устройстве горизонтальное видео, но держит он его при этом вертикально. Картинка на таком видео кажется мелким, текст совсем невидно, зритель начинает раздражаться и не досматривает видео.

В плане затрат на рекламу и оптимизации бюджета, вертикальные видео тоже в некоторых случаях обгоняют горизонтальные. Так, L’Oréal Россия смогли охватить 70 % целевой аудитории и снизить цену за клик в 22 раза (по сравнению со средней ценой рекламы с кольцевой галереей). Также им удалось повысить показатели узнаваемости бренда (в тестовой группе она была на 16 пунктов выше, чем в контрольной).

vertikalnoe2

Рекламные площадки и вертикальные видео

Впервые такой формат роликов появился в Instagram летом 2016 года. Чуть позже его запустил и Facebook, а далее стали «подтягиваться» другие соцсети и рекламные площадки. По данным исследований IAB и Advertiser Perceptions, в 2017 году около половины рекламодателей закупили вертикальную видеорекламу. Так что каждая площадка ежегодно старается сделать формат таких роликов более привлекательным и удобным для использования.

YouTube начал проигрывать вертикальные видео в полноэкранном режиме еще в 2015 году, однако в 2018 году они сделали еще один шаг навстречу. Теперь под них адаптирован плеер в десктопной версии. YouTube добавил поддержку видео с разными пропорциями: дисплей в таких роликах будет автоматически увеличиваться и сохранять оригинальное разрешение, а чёрные поля по сторонам пропадут.

vertikalnoe3

Для рекламодателей в 2018 году YouTube предложил показ вертикальной рекламы в форматах TrueView и Universal App. Когда зритель видит рекламу, плеер сам подстраивается под размеры устройства. Такие видео при показе могут охватывать 75% экрана, а при развертывании — 100%.

Необходимое место размещение нужно указать при создании кампании в разделе «Группа объявлений».

vertikalnoe4

Не так давно и ВКонтакте добавил возможность размещать вертикальные рекламные ролики в Историях. Кроме того, сделать самостоятельно видеоролики стало проще благодаря их конструктору видеорекламы. Можно создать вертикальный (720х1280), горизонтальный (1280х720) или квадратный (1080х1080) ролик из фотографий, текста и музыки.

vertikalnoe5

Формат вертикального видео стал доступен в 2019 также и всем клиентам рекламной платформы myTarget. Теперь рекламодатели могут публиковать ролики в самых разных форматах, в том числе и вертикальных:

vertikalnoe6

В «Одноклассниках» эту новинку уже протестировала служба такси «Везет».

Несколько советов

Динамичность – это то, что должно быть в любой рекламе, в том числе и в вертикальных видео. Пользователи пролистывают ленту моментально, поэтому нужно зацепить их внимание. Что поможет? Быстрая смена кадров и формат «Карусель» в сториз. Она позволяет загрузить до трех видео, чтобы создавать несколько сцен, из которых будет складываться повествование. В соцсетях люди склонны быстро перелистывать контент в сториз или в ленте, поэтому несколько частей видео помогут создать динамичную, но полноценную историю.

Если в арсенале есть несколько отличных горизонтальных видеороликов, то их также можно адаптировать под вертикальный формат. Монтаж и инструменты платформы в этом помогут. Такое решение будет менее затратным, по сравнению с созданием новых вертикальных роликов. Плюс даст возможность проверить эффективность и результаты такого формата без особых вложений. Как правило, ролик сокращают по времени, добавляют читаемый в этом формате текст, а все действие кажется более динамичным. Например, как в ролике Mercedes Benz, которые адаптировали телевизионный ролик в рекламу в stories.

Идеальная длина ролика6-15 секунд. Причем показывать товар лучше в первые три секунды. Хотите сделать видео дольше и рассказать полноценную историю с отдельными «сериями»? Тогда здесь снова на помощь приходит формат «Карусель».

Еще один совет – не бойтесь снимать рекламу на смартфон. Во-первых, это пользуется у зрителей большим доверием, чем ролики, отснятые на профессиональные камеры. «Видеосъемка на свой смартфон – понятное каждому и доступное средство самовыражения» – считает Сергей Ганин, директор по маркетингу блока «Корпоративный бизнес» «Сбербанка». Именно поэтому они решили рассказывать о пакетах услуг для малого бизнеса с помощью такого формата.

Во-вторых, видео, снятое на смартфон, расскажет о преимуществах товара или услуги ничуть не хуже, чем ролик, снятый на профессиональную камеру. В некоторых случаях именно такое видео и способно продемонстрировать возможности продукта. Например, если речь о рекламе самих смартфонов. В начале 2019 года Apple сняли видеорекламу на 32 смартфона iPhone XR. Все эффекты в ролике были созданы без использования компьютерной графики. При съемке Apple пользовались приложениями ProCamera и ProCam 6, которые доступны в App Store.

Из-за отличий в разрешениях разных мобильных устройств, часть контента в вертикальном видео может быть обрезана. В сториз Instagram чаще всего обрезается изображение, а также текст справа и слева, на YouTube – верхние 10% и нижние 25% ролика. Чтобы такого не происходило, размещайте основной контент в центре экрана.

Также не стоит ограничиваться только лишь обычными вертикальными форматами (например, простое видео в сториз). Размер 9:16 и вертикальное расположение дают возможность предложить пользователям необычные способы фокусировки на продукте. Например, в своей кампании Jeep использовали разделение экрана на две части, чтобы показать две новые модели автомобиля Grand Cherokee, подходящие для совершенно разных стилей жизни. Бренд хотел, чтобы люди поняли отличительные особенности модели Trailhawk, созданного для любителей активного отдыха, и Summit, ориентированного на городской комфорт.

vertikalnoe7

Для создания такой кампании Jeep воспользовались форматом Canvas в Facebook, который от обычного поста в новостной ленте разворачивается до полноэкранного режима. В итоге запоминаемость ролика была выше в 37 раз, а узнаваемость бренда выросла в 11 раз.

Для вертикальных видео сейчас идеальная пора. Повсеместное распространение смартфонов, рост мобильных пользователей и их интерес к такому формату делают свое дело. Аудитория воспринимает его благосклонно и доверяет в большей степени, чем тщательно выверенным горизонтальным роликам. А для рекламодателей зачастую разработка и съемка таких роликов обходится в разы дешевле. В общем, есть все причины для того, чтобы попробовать вертикальные видео и убедиться самим.

Читайте также:  Что должен иметь компьютер для создания домашнего кинотеатра кратко

Источник

Формат вертикального видео в 2021: что нового

Расскажем, почему формат вертикального видео активно завоевывает весь мир…

Что такое формат вертикального видео и чем он примечателен? Данный вопрос задаёт все большее количество людей. Те, кто снимает видеоролики на смартфон или создает рекламу для инстаграм, уже прекрасно осведомлены о преимуществах этого формата.

Сегодня и мы поймем, в чем именно достоинство вертикального формата и как снимать такое видео правильно. Поехали!

Форматы вертикального видео ― особенности

Формат вертикального видео популярен среди широкой аудитории с 2019 года, а в инстаграм и на некоторых других площадках, он успешно использовался аж с 2016 года.

Сегодня вертикальные видео используют VK, YouTube, myTarget, Facebook, Twitter, «Одноклассники». В 2021 году даже выпускаются телевизоры, экран которых можно перевернуть, подстроив под просмотр вертикальных видеороликов. Завтра уже наступило, не правда ли?

Преимущества вертикального формата видео:

Не менее эффективный рекламный инструмент ― квадратное видео. Ролики такого формата встречаются на YouTube и многих других платформах.

Как снимать вертикальное видео правильно

Сегодня формат вертикального видео используют многие известные компании: Apple, L’Oréal, Audi и другие. По данным исследований, квадратное видео почти на 30% эффективнее горизонтального, а вертикальное ― на 25% эффективнее квадратного.

При создании вертикальной рекламы профессионалы отрасли рекомендуют следовать следующим инсайтам:

Немало важно, что вертикальное видео можно снимать не только на профессиональные камеры, но и на любительские устройства, например ― смартфоны. Независимо от оборудования, как мы уже понял, видео в такой ориентации демонстрируют высокую смотрибельность.

Специалисты прогнозируют, что популярность вертикальных видео будет расти, так как все большее число людей предпочитают заходить в интернет именно с мобильных устройств.

Зная о преимуществах формата вертикального видео, проще привлечь внимание зрителей и повысить эффективность рекламы ― даже если она была снята на телефон. Уже понятно, что вертикальный формат будут использовать и для художественных целей ― уже существуют короткометражные фильмы в таком формате. Специалисты индустрии же с нетерпением ожидают появления полного метра.

Источник

В последнее время в ведущих публикациях отрасли разгорелось много дискуссий об эффективности видео в социальных сетях.

Например, знаете ли вы, что видеопосты в Фейсбуке получают как минимум на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов?

Со времени нашего исследования 2017 года в партнёрстве с Animoto, сравнивающего квадратное и горизонтальное видео, вышло мало публикаций о влиянии формата на общую вовлечённость.

В частности, о сравнении вертикального видео с квадратным.

На рис. Вертикальное видео против квадратного. Что эффективнее?

Хотя мы знаем, что квадратное видео (1:1) даёт на 30-35% больше просмотров и на 80-100% увеличивает вовлечённость по сравнению с горизонтальным видео (16:9), мы хотели узнать, как вертикальные видео отображаются в Инстаграме и Фейсбуке (как в новостной ленте, так и в сториз).

Вот почему мы объединились с друзьями из Animoto, чтобы ещё раз проверить (и перепроверить) гипотезу о том, что в социальных сетях вертикальное видео будет работать лучше, чем квадратное.

Мы были в шоке от результатов!

Теперь мы рады поделиться с вами нашими исследованиями и несколькими практическими рекомендациями для маркетологов, которые в 2019 году хотят улучшить результаты видеомаркетинга в социальных сетях.

Оглавление

Ниже мы привели подробности исследования, начиная с нашей гипотезы вертикального видео и заканчивая удивительными результатами! Вот вкратце основные моменты, которые мы рассмотрим:

Вертикальное видео и гипотеза о мобильных устройствах

Идея совместного исследования с Animoto возникла из одного простого статистического факта: квадратное видео занимает на 78% больше места в новостной ленте на мобильном устройстве, чем горизонтальное видео. И это делает квадратное видео более привлекательным, более эффективным и простым для просмотра.

И поскольку квадратное видео превзошло горизонтальное почти по всем параметрам, в совершенно новом исследовании мы предположили, что вертикальное видео сработает круче квадратного.

Но почему видео ー особенно воспроизводимое на мобильном устройстве ー является важной частью вашей стратегии в социальных сетях?

Согласно недавнему отчёту Nielsen, взрослые в США тратят 10 часов и 24 минуты в день на взаимодействие с соцсетями, будь то просмотр, прослушивание или чтение контента на всех своих устройствах.

И что шокирует, только на мобильные телефоны (смартфоны) пришлось 65% всего использования цифровых устройств, по сравнению с 62% в первом квартале 2018 года:

На рис. Среднее время, проводимое с мобильным телефоном в день, взрослые, 18+, население США

По горизонтали ー время в часах и минутах
По вертикали ー 3 и 4 квартал 2017 года, 1 и 2 квартал 2018 года

Прямые телетрансляции Отложенные телетрансляции Радио
DVD/Blu-ray Игровая приставка Устройство, подключённое к интернету
Интернет на компьютере Приложение или сёрфинг в интернете на смартфоне Приложение или сёрфинг в интернете на планшете

Поскольку с каждым годом мобильными устройствами пользуются всё больше людей, стратегии маркетинга в социальных сетях и видеомаркетинга должны развиваться по мере распространения мобильного интернета. Стоит сосредоточиться на экспериментах, ориентированных на мобильные устройства.

Иногда это так же просто, как отформатировать видео, чтобы оно естественным образом вписалось в формат платформы.

3 вывода, важных для видеомаркетинга

Видеоформат лидирует в маркетинге в социальных сетях, и мы очень рады поделиться с вами применимым на практике исследованием.

Когда вы дочитаете эту статью, то получите основанные на данных идеи, которые вы уже сегодня сможете применить к собственным видео.

Но сначала рассмотрим несколько ключевых выводов и перейдём к исследованию.

Новостная лента Фейсбука: используйте вертикальные видео для привлечения трафика

Во всех наших экспериментах мы постоянно обнаруживали, что в новостной ленте Фейсбука вертикальное видео работает лучше, чем квадратное. Для начала давайте посмотрим на сравнение цены клика (CPC):

На рис. Цена клика. Квадратное видео против вертикального. По данным сервисов Buffer и Animoto

Розовый цвет ー вертикальное видео
Синий ー квадратное

Далее давайте посмотрим на сравнение стоимости просмотра (CPV):

Поскольку тестовые видеоролики (вертикальные против квадратных) были идентичны по содержанию, теме, длине, заголовку, подписи и т. д., стало неожиданностью, что вертикальное видео сработало лучше, чем квадратное, да ещё и с таким значительным отрывом (стоимость просмотра на 68% ниже).

Также интересно отметить, что в новостной ленте Фейсбука вертикальное видео не только сработало лучше, чем квадратное. Фейсбук превзошёл Инстаграм в общей цене за клик (CPC) в новостной ленте. Это важный вывод для рекламодателей.

2. Новостная лента в Инстаграме против сториз. Сториз ー отличный способ вдохновить на действия

Если мы сравним ленту новостей Инстаграма и сториз, нам становится ясно, что сториз ー отличный способ вдохновить людей на действия. Как в случае с Buffer, так и в Animoto, сториз непрерывно снижали расходы на рекламу в отношении цены за тысячу показов (CPM) и цены за клик (CPC):

Данные о цене за клик (CPC):

На рис. Цена клика (новостная лента Инстаграма в сравнении со сториз)

Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео)
Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео)
Сиреневый ー сториз в Инстаграме

Данные о стоимости тысячи показов (CPM):

На рис. CPM (новостная лента Инстаграма против сториз Инстаграма)

Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео)
Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео)
Сиреневый ー сториз в Инстаграме

Однако важно отметить, что в сториз, по сравнению с новостной лентой, стоимость на самом деле увеличились, если оценивать стоимость просмотра (CPV):

На рис. Стоимость просмотра (новостная лента Инстаграма против сториз Инстаграма)

Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео)
Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео)
Сиреневый ー сториз в Инстаграме

Как и многие из вас, на этом этапе опытные маркетологи могли догадаться, что мы стали свидетелями роста стоимости просмотра, так как цена за клик снизилась.

Мы полагаем, что это во многом связано с тем, что трудно заставить людей посмотреть ваше видео полностью, когда они слишком заняты, пролистывая информацию или кликая по ссылке.

В целом сториз Инстаграма ー отличный способ побудить людей к действию и хорошая возможность для компаний применять их в 2019 году.

3. Новостная лента Инстаграма: используйте вертикальные видео для привлечения внимания

Последний важный вывод из нашего исследования заключается в том, что новостная лента Инстаграма ー это более мощная платформа для привлечения внимания по сравнению с Фейсбуком (новостная лента и сториз) и сториз Инстаграма… Она очень хороша!

Читайте также:  Чем просверлить керамогранитную мойку для смесителя

Обращаясь к данным по новостной ленте Инстаграма из вывода №2, вы заметите, что по данным Buffer и Animoto 3-секундные CPV были в среднем на 91% дешевле. Кроме того, 50% общего времени просмотра CPV были в среднем на 43% дешевле.

Но какой формат способствует большей вовлечённости аудитории в ленте Инстаграма? Оказывается, это вертикальное видео!

На рис. Просмотр 50% видео, новостная лента Инстаграма

Розовый ー вертикальное видео
Синий ー квадратное видео

Практический вывод здесь заключается в том, что новостная лента Инстаграма ー отличный способ повысить осведомлённость аудитории о вашем продукте и привлечь внимание.

Другие важные выводы для видеомаркетинга

В дополнение к трём ключевым выводам, приведённым выше, наше исследование пришло к некоторым другим неожиданным заключениям, которые вы могли бы применить к своей стратегии видеомаркетинга.

1. Маркетинг в Фейсбуке жив и здоров

Мы обсудили возможности маркетинга в Фейсбуке (здесь и в предыдущих исследованиях) и выяснили, что компании по-прежнему могут находить свою целевую аудиторию. В частности если вы ищете недорогой способ привлечь трафик на сайт.

Во всех наших экспериментах мы обнаружили, что Фейсбук неизменно показывает более низкую цену за клик, чем его аналог в Инстаграме.

Хотя Инстаграм в наших экспериментах оказался наиболее эффективным способом побудить к взаимодействию и участию, выяснилось, что Фейсбук показал себя как чрезвычайно надёжный способ привлечения трафика.

В Buffer на протяжении последних двух лет мы видели, что ситуация не меняется. Наша самая успешная рекламная кампания в социальных сетях за всё время ー и она продолжается до сих пор ー проходит в новостной ленте Фейсбука:

С момента запуска в апреле 2017 года, эта кампания сгенерировала более 169 000 переходов по ссылкам и охватила более 1 500 000 человек.

Самое приятное, что в её основе лежит очень простая концепция рекламы:

На рис. Сейчас отличное время для маркетинга в Инстаграме! Неважно, развиваете ли вы личный аккаунт или аккаунт бренда, мы покажем вам 10 лучших методов раскрутки.

Пока в 2019 году компании стекаются в Инстаграм в поиске новой многообещающей рекламной платформы, идите в Фейсбук, чтобы предлагать недорогую, основанную на действии альтернативу.

Что касается типа контента для Фейсбука, помните, что в среднем посты с видео получают как минимум на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов.

2. Высококачественный «отшлифованный» видеоконтент не всегда побеждает

Один из наиболее интересных этапов нашего эксперимента заключался в тестировании того, что мы называли «органическим» видеоконтентом против «отполированного».

В исследовании мы хотели узнать, действительно ли если тратить больше времени, ресурсов и денег на производство крутых видеороликов, то это приведёт к лучшим результатам, чем органические видеоролики в духе «сделай сам».

Мы обнаружили, что в результатах не было статистически значимой разницы.

Как оказалось, во многих случаях и в Фейсбуке, и в Инстаграме непрофессиональные видеоролики сработали лучше, чем профессиональные видео.

В сотрудничестве с Animoto компания Smarties провела собственные эксперименты, чтобы проверить, превосходят ли профессионально смонтированные видеообъявления «естественную» видеорекламу в сториз Инстаграма:

Специалисты обнаружили, что непрофессиональные видеоролики привели к 50%-ному снижению стоимости 10-секундного просмотра видео с самой эффективной рекламой. В их случае видеоряд, смонтированный со смартфона, привлекал внимание аудитории в 2 раза эффективнее.

Всё это говорит о том, что более важно экспериментировать с различными типами и форматами видео, чем работать над совершенствованием одного видео. Чем больше видеоконтента вы опубликуете, тем больше отзывов получите от аудитории, и тем быстрее вырастете в мастерстве.

3. Реклама в сториз Инстаграма ー одна из самых больших перспектив в 2019 году

В результате этого эксперимента мы рассматриваем сториз Инстаграма как одну из самых лучших перспектив для компаний в 2019 году. Именно поэтому мы создали инструмент под названием Stories Creator, чтобы помогать компаниям создавать цепляющий контент для сториз.

Ежедневная аудитория сториз Инстаграма сегодня насчитывает нереальную цифру в 500 миллионов человек по всему миру. Но канал остаётся рекламным ресурсом, потенциал которого практически не раскрыт.

«Прямо сейчас сториз интересны тем, что у вас есть преимущество раннего внедрения этого инструмента. Пока что цена действительно привлекательна. Поэтому мы считаем, что переход на смешанный формат в сториз ー для нас это отличная возможность. Понадобится время, чтобы продолжать привлекать рекламодателей, но мы очень довольны спросом на сегодняшний день», ー объяснила Шерил Сэндберг (исполнительный директор Фейсбук, прим. пер.) в недавнем обращении компании Фейсбук, посвящённому доходам за четвёртый квартал.

Выше в этом исследовании мы обсудили эффект внедрения сториз, и крупные бренды, такие как Bustle, Nike, Square и другие, получили аналогичные результаты в рамках своих стратегий.

Например, компания Blenders Eyewear получила огромный доход от продажи своих продуктов через рекламные объявления в сториз. Она публиковала специальные объявления, такие как ожидаемое пополнение запасов, мгновенные распродажи, раздача подарков и любые ограниченные по времени акции:

Мы увидели аналогичные результаты, когда использовали рекламу в сториз Инстаграма для продвижения наших постов в блогах и подкастов. Наши объявления в сториз Инстаграма стоят всего $0,06–0,12 за клик, тогда как обычная реклама в ленте новостей Фейсбука обычно стоит около $0,30–0,60 за клик.

Умножьте эту экономию на тысячи долларов, выделенных на рекламу, и вам не составит труда выбрать сториз Инстаграма в качестве основного канала рекламы в социальных сетях в 2019 году.

Общий вывод из исследований вертикальных видео

Если бы мы сводили это исследование к одному ключевому выводу, он заключался бы в том, что компании должны идти в ногу с тенденциями мобильного видео, если они хотят добиться успеха в социальных сетях в 2019 году. Стратегия, ориентированная на мобильные устройства, в значительной степени опирается на вертикальные видео и создание контента, который адаптируется под каждую платформу.

Как мы упоминали в начале, во втором квартале 2018 года только на мобильные телефоны приходилось 65% всего использования цифровых устройств (62% было в первом квартале 2018 года), причем это число растёт с каждым днём.

Всё, начиная с вашего сайта и заканчивая контентом, созданным для социальных сетей, должно быть ориентировано на мобильные устройства. Шерил Сэндберг прекрасно описывает это n, когда говорит:

«Одна из проблем, с которой сталкиваются маркетологи, ー им приходится идти туда, где обитают потребители. Если вы вспомните историю, люди перешли на мобильные телефоны раньше, чем маркетологи. И я думаю, что одно из наших достижений заключается в том, что мы упростили рекламодателям переход в мобильную среду».

Постоянная задача маркетологов ー сделать так, чтобы вашей аудитории и клиентам было проще смотреть контент, когда и где они этого захотят. Не когда и где это удобно для вас, а когда и где это удобно для них.

К счастью для нас, Фейсбук и Инстаграм как никогда прежде облегчают маркетологам процесс перехода на приоритетную работу с мобильными устройствами.

Всё сводится к тому, хотите ли вы раньше всех экспериментировать с вертикальным и квадратным видео, внедрять это, пробовать новые подходы и всегда смотреть в будущее социальных сетей.

Что дальше будет происходить в сфере видеомаркетинга?

Мы с вами переживаем разгар видеореволюции. Традиционный альбомный формат 16:9 заменяется новым вертикальным форматом 9:16, который быстро превратился в стандарт создания и просмотра видео.

Раньше вертикальное видео воспринималось как ошибка ー так мол делают люди, когда забывают повернуть телефон в горизонтальное положение во время съёмки. Но когда появились такие платформы, как сториз в Инстаграме, вертикальное видео взяло верх и превратилось в инновационный способ рассказывать истории, которым пользуются обычные люди и компании.

Более миллиарда человек используют вертикальный видеоформат в принадлежащих Фейсбуку приложениях, таких как Инстаграм и Вотсап, и даже Ютуб теперь поддерживает вертикальные видео в настольных ПК и на мобильных устройствах.

Вертикальный формат изменил производство видео. Теперь любой желающий может создать невероятный видеоконтент со смартфона ー нет необходимости в камерах, дорогих программах для редактирования. Всё это можно сделать в мобильном устройстве.

Перевела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Источник

Adblock
detector