Что значит видео reels

Как работает алгоритм Reels в Инстаграме: отвечает соцсеть

Инстаграм рассказал, как алгоритм решает, какие рилс показывать в ленте, а какие – нет.

vc7cHnTbjug 1

Алексей Едакин

Успел поработать в двух направлениях: СМИ и маркетинге. Занимался сайтом и выпуском журнала «Выбирай.ру». Проводил онлайн-спецпроекты с локальным бизнесом и вел коммерческие аккаунты в соцсетях.

vc7cHnTbjug 1

Алексей Едакин

Инстаграм рассказал, как в работает алгоритм соцсети, еще в июле, а в августе на официальном аккаунте @creators вышло отдельное видео о работе алгоритмов в рилс.

Мы собрали всю информацию из обоих источников. Эта статья расскажет, как работает система рекомендаций видеороликов в рилс и как делать более успешные видео.

Как работает алгоритм Reels?

Формат рилс создан, чтобы развлекать людей, поэтому алгоритм настроен показывать в ленте как можно больше фан-контента.

1 reels sozdany dlya razvlecheniya lyudejВ официальном блоге соцсети прямо говорится, что Reels – для развлечения

Как и в случае с разделом «Интересное», большинство из того, что видит пользователь, создано аккаунтами, на которые он не подписан. Поэтому алгоритм сначала находит ролики, которые, по его мнению, могут понравиться человеку, а затем упорядочивает их, пытаясь учесть вероятные действия пользователя.

Самые важные прогнозы, которые он делает: высокие шансы, что человек досмотрит ролик до конца, поставит ему лайк, скажет, что он был интересным или смешным, и перейдете на страницу с музыкой. Переход в раздел с аудиодорожками – это косвенный показатель того, что просмотренное видео вдохновило человека на создание собственного ролика.

2 kak ustroen algoritm reelsИнстаграм старается показывать в Reels как сверхпопулярные ролики, так и работы небольших авторов. Вот первые три скрина из моей ленты – количество лайков и комментариев везде разное

Кроме прогнозов алгоритм ранжирует видеоролики еще и с помощью сигналов. Вот наиболее важные в порядке их значимости:

Активность пользователя. Инстаграм смотрит, какие ролики понравились человеку, какие комментарии он оставлял и с чем взаимодействовал в последнее время. Эти сигналы помогают алгоритму понять, какой контент может быть релевантным для зрителя.

История взаимодействия пользователя с автором Reels. Если зритель хотя бы раз как-то взаимодействовал с автором ролика, то это дает сигнал алгоритму показать новый контент.

Информация о ролике. Это сигналы о техническом содержании видеоролика: какая аудиодорожка использована, какое разрешение видео в пикселях, сколько кадров в ролике и какая у него общая популярность в сервисе.

Информация об авторе Reels. Последнее, что учитывает Инстаграм, – это популярность автора: сколько у него подписчиков, насколько они активны, как быстро растет популярность. Соцсеть старается дать показы не только звездам, но и небольшим авторам.

Работают ли хештеги в рилс? Да, они работают точно так же, как и хештеги для постов – Reels показывают в поиске. По моим личным наблюдениям, им сейчас отдают приоритет для попадания в топ.

3 heshtegi v reelsРилс показывают первыми через поиск в хештегах

О том, как в целом работают хештеги, читайте в статье «Как работать с низкочастотными хештегами в Инстаграме», а запустить свою первую рекламу в рилс поможет материал «Таргетированная реклама в Instagram Reels: руководство».

Что делать, чтобы получать больше показов в Reels?

Актуальны те же рекомендации по контенту, что и для «Интересного». Чтобы видеоролик попал в ленту Reels, он не должен показывать то, что может как-то расстроить или оскорбить человека. Например, сцену драки или аварии соцсеть может расценить как тяжелый для восприятия контент и удалить из ленты. Также видео могут ограничить из-за сцены курения – все, что требует правового регулирования, имеет меньше шансов получить охваты.

Инстаграм борется с накрутками. Если соцсетить заметит обманные способы получения лайков, то такой аккаунт может получить меньше охватов. Требований много – посмотреть весь список можно в Справочном центре.

Соцсеть также не рекомендует снимать с низким разрешением или заливать ролики с водяными знаками из ТикТока или видеоредакторов. Если вы хотите перенести свои ролики в Reels, то советуем их обрезать – список видеоредакторов для телефона вы найдете в статье «Как добавить видео в Историю Инстаграма».

Также Инстаграм не рекомендует выпускать рилсы, посвященные политическим вопросам. Алгоритм старается не показывать видео, сделанные или опубликованные от имени политических деятелей, партий или государственных чиновников.

Алгоритм работает в автоматическом режиме, но Инстаграм постоянно собирает обратную связь. Периодически соцсеть опрашивает пользователей, чтобы узнать, был тот или иной ролик для них развлекательным или смешным. На основе полученных откликов Инстаграм улучшает алгоритм, чтобы предлагать еще больше развлекательных видеороликов. При этом в оценке он в основном ориентируется на небольших авторов.

Отсюда простая рекомендация – если хотите стать популярными в Reels, то делайте дружелюбный, успокаивающий и веселый контент. О том, как снять свой первый ролик, читайте в статье «Instagram Reels: все, что нужно знать о коротких видео рилс в Инстаграме».

Читайте также:  Чем уничтожить долгоносика в зерне в домашних условиях быстро

Подытожим

Чтобы определить, какие Reels показывать пользователю, Инстаграм учитывает, насколько вероятно, что вы:

Алгоритм также учитывает сигналы, на основе которых создает персональную ленту Reels. Вот они в порядке важности:

Чтобы получить больше охвата в Reels, Инстаграм советует:

За вдохновением переходите сюда – «8 интересных примеров использования Reels в Инстаграме». И больших охватов вашим Reels!

Источник

Что такое Reels в Инстаграм? Как использовать эту функцию?

chto takoe reels v instagram kak ispolzovat etu funktsiyu 2

Свершилось! Разработчики приготовили для нас что-то новенькое! На этот раз это короткие видео Reels с возможностью добавления музыки и различных эффектов. Что такое Reels в Инстаграм? К нам идёт клон ТикТока?

Познакомимся

Функция Reels – это видеоредактор, который помогает снимать 15-секундные видео. Делиться ими можно будет так же, как и обычными историями со своими друзьями и подписчиками.

Многие пользователи заметили сходство с приложением TikTok. Однако разработчики Instagram заверили, что они между собой чем-то похожи, но вовсе не идентичны.

Набор функций

Итак, вот вы записали видео. Как работает функция Reels?

Вот какие функции в наличии, что можно делать:

А ещё Reels могут находиться в профиле больше 24 часов!

chto takoe reels v instagram kak ispolzovat etu funktsiyu 3

Где взять

Что такое Reels в Инстаграм, и где это найти? Функция называется Top Reels Explore.

Вариант 1

Рилс находится в самом центре. Раньше там была кнопка для создания поста или сторис. У некоторых пока что он может не появиться. Надо подождать.

Значок выглядит следующим образом:

photo 2021 06 24 07 03 06

Набор функций при создании коротких видео:

photo 2021 06 24 07 03 06 2

Вариант 2

А просмотреть Reels других пользователей можно будет во вкладке Поиск.

chto takoe reels v instagram kak ispolzovat etu funktsiyu 1

Сорви овации

Будьте самыми стильными! Используйте суперэффекты:

Еще куча лайфхаков, секретов обработки, лучших фильтров и необычных масок. А также о том, как сделать радугу на лице, наложить текст, правильно разложить раскладку на фото, описано в сборной большой статье. Кликайте на картинку!
lifehaki dlya instagrama

Теперь вы знаете, что такое Reels в Инстаграм. Пользуйтесь этой функцией, чтобы еще больше выразить себя в творчестве. Делитесь со своими друзьями необычными видео с музыкой и эффектами.

Спасибо за ваше потраченное время

Источник

Instagram наконец запустил в России Reels. Отвечаем на 10 главных вопросов об «аналоге» TikTok

Сегодня для российских пользователей Instagram стала доступна вкладка с короткими видео – Reels. Этот аналог TikTok запустился в США год назад, и его уже вовсю используют бренды и пользователи. Проанализировали их опыт и все, что известно про Reels на сегодня. Самое важное собрали здесь.

Что такое Reels?

Reels – это специальный раздел в Instagram. С его помощью можно снимать и монтировать видео длительностью до 60 секунд, накладывать на них AR-эффекты, в том числе виртуальный зеленый экран, музыку.

Где найти?

Для просмотра видео необходимо нажать на значок камеры в нижней части экрана. Чтобы увидеть еще больше Reels, достаточно прокрутить ленту вверх.

Посмотреть свое видео можно в личном профиле, где после создания Reels появится соответствующий значок видео. По такому же принципу можно просмотреть Reels конкретных аккаунтов.

1

2

Как пользоваться?

Видео можно публиковать в формате сторис или поста. Для создания нужно зайти в приложение Instagram, нажать на значок видео. Откроется вкладка Reels. Далее надо будет нажать на значок камеры и начать запись.

Можно выбрать эффекты, длительность ролика, аудиодорожку. Инструмент Speed ​​позволяет ускорить или замедлить воспроизведение, а Timer установить обратный отсчет до 15 секунд, чтобы начать запись.

3

Как добавлять музыку?

Чтобы добавить музыку, необходимо на вкладке Reels нажать на аудиодорожку, выбрать мелодию и уточнить, какой фрагмент вы хотите добавить в видео. Можно создать свой звук. Если у вас открытый аккаунт, этим звуком впоследствии смогут воспользоваться другие пользователи.

4

Кстати, еще одно обновление Instagram – возможность вставлять музыку в сторис. Для этого нужно открыть в приложении камеру, выбрать соответствующий стикер в сторис, найти песню в библиотеке треков и выбрать нужную композицию. Если у песни есть текст, он автоматически выведется на экран. Также можно выбрать стиль оформления и анимацию «караоке».

Кто может смотреть мое видео?

Вы сами выбираете, с кем поделиться контентом – только с подписчиками или всеми пользователями Instagram. Публичные видео появятся в ленте рекомендаций Explore вместе с остальными записями. Сделать это можно в специальном разделе. Чтобы попасть в него, необходимо нажать на центральную кнопку навигационной панели.

Почему Reels сравнивают с TikTok?

Reels называют аналогом TikTok в Instagram, потому что оба сервиса ориентированы на создание видеоконтента. Прежде всего, развлекательных, вирусных роликов, роликов-челленджей.

Чем отличаются Instagram Reels и TikTok?

Главных отличия три.

Почему короткие видео важны для бизнеса в России?

TikTok пока остается лидером в сфере коротких видео – поэтому по нему легче всего оценить важность такого формата. По данным Statista, в феврале 2021 года TikTok из Google Play store загрузили более 1,8 млн россиян. По числу загрузок мобильного приложения Россия находится на втором месте после Бразилии. Основная аудитория – люди в возрасте 25-34 лет, а они очень привлекательны для рекламодателей, так как являются платежеспособными.

Читайте также:  Что добавить в капустные котлеты

Ранее Instagram уже учитывал популярность среди пользователей видео. В соцсети имеются сторис и IGTV. Однако сторис исчезают через 24 часа, если не закрепить их в актуальных, IGTV представляет собой действительно длинный видеоконтент, а Reels – нечто среднее: они короче IGTV и, в отличие от сторис, живут в ленте.

К тому же Reels можно делиться, за счет чего видео может увеличить охват аудитории бренда.

Более подробно о том, как набирать большие охваты в Reels, смотрите в нашем видео: «Instagram Reels: лайфхаки продвижения в России».

Как наращивать аудиторию с помощью Reels?

Бизнесу в России стоит залетать в Reels, пока «горячо» и другие компании «не проснулись».

А что снимать? Для начала – «залипательные» видео под трендовые треки. Раскройте в них продукт или тематику блога. Можно начать с самого легкого – лайфхаков.

Продаете одежду или обувь? Покажите, как компактно сложить одежду для путешествия; как интересно зашнуровать кроссовки; как носить одежду иначе.

Источник

Reels в Instagram: что это, как создавать, как использовать для продвижения и рекламы

Недавно Instagram внедрил новый инструмент для своих пользователей – Reels. Такая функция стала ответом социальной сети на мегапопулярные короткие видеоролики в TikTok. Она встроена в интерфейс приложения и ориентирована не только на подписки, но и на пользователей, которые проявляют интерес к определенной теме. В чем суть формата, как им пользоваться и продвигать бизнес с помощью коротких видео – читайте далее.

Что такое Reels

Reels – новый формат контента и инструмент для продвижения в «Инстаграм». Это короткие видео с музыкой и различными эффектами. Они отображаются в своей отдельной ленте, попадают в «Интересное» и «Рекомендуемое», публикуются репостом в сториз, выкладываются в общую ленту. Идентификатор формата – особый значок в правом верхнем или в левом нижнем углу.

1 dc2f2c20028faab3ddca0f7fe5f2a82c

Соцсеть дает много возможностей для создания динамичных роликов:

Длина «Рилс» – до 30 секунд. Сейчас чаще всего встречаются клипы продолжительностью 3-15 секунд. На практике их кликабельность превышает показатели сториз в среднем в 1,5 раза.

Основные критерии качественного рекламного ролика:

Формат появился в России в июле 2021 и только начинает набирать обороты. Судя по всему, Instagram планирует серьезно развивать его, а значит за ним перспективное будущее.

Главный показатель для алгоритмов соцсети – средняя просматриваемость видео. Чем дольше пользователь смотрит клип, тем лучше. А если просматривает его несколько или много раз – вообще отлично. В таком случае алгоритмы будут активно продвигать ролик, добавляя охваты.

Также в ключевые метрики статистики этого формата входят:

Для просмотра статистики нужно открыть определенный ролик и нажать на «…»:

2 30240c473ebb5b2ca9cd38d0675250ea

Кому подойдет этот метод и в чем его преимущества

Ключевая цель и приоритет формата – развлечь пользователей. Обычно в роликах делают какие-то движения под музыку, сопровождая их смешными текстовыми комментариями – субтитрами. Но это не единственная функция клипов. Бизнес-аккаунты задействуют их для рекламы.

Продвижение с помощью «Рилс» имеет массу преимуществ. Пока инструмент работает на порядок эффективнее других форматов и быстрее приносит результат.

Он позволяет продемонстрировать продукт с необычной, выгодной стороны. Короткие ролики лучше запоминаются, привлекают внимание к бренду и повышают его узнаваемость. Сейчас это один из самых быстрых и простых способов раскрутки в «Инстаграм».

Формат подходит для продвижения практически любых товаров и услуг, в разных нишах по нескольким причинам:

В рекламные ролики добавляют тексты, эмодзи, картинки, гифки и музыку. Для каждого клипа можно делать яркую, креативную обложку, которая гармонизирует с визуалом аккаунта. Их преимущество по сравнению со сториз в том, что они не пропадают через 24 часа после публикации. В «Рилс» нет прямого взаимодействия с аудиторией, но их видят не только подписчики страницы. Это автоматически повышает охваты: 50% будут составлять новые пользователи.

В 2020 году «Инстаграм» объявил, что в приоритете по продвижению будут те аккаунты, которые используют все виды доступного контента – ленту новостей, сториз, прямые эфиры, IGTV и, конечно же, Reels. Если игнорировать новый формат, страница опустится в рейтинге ниже других. К тому же, пока алгоритмы активно анализируют реакцию аудитории на короткие видео, их авторам даются дополнительные охваты. Они набирают больше просмотров и реакций, чем другие виды контента.

Как использовать «Рилс» для продвижения бизнеса

С целью продвижения какого-либо товара или услуги рекомендуем снимать:

Читайте также:  Чем удалить траву с одежды

3 72fed5d7ff54dbe3b28d5f8f3d6b13b3

4 2fe33ce1ad9e8791f67a929969b48074

5 4744d09ae96af42a1529b54700e2040c

Важно донести в ролике одну конкретную мысль, продублировав ее голосом за кадром или текстом. Импровизируйте и подстраивайте контент под себя.

Чтобы лучше адаптировать этот формат к своему проекту, развивайте насмотренность. Обращайте внимание, как снимают видео другие, что там показывают, какие ролики набирают максимальное количество просмотров. Полистайте «Рекомендации», «Интересное». Проанализируйте, что сейчас актуально и привлекает публику.

Повысить эффективность продвижения через «Рилс» можно, используя несколько хитростей:

6 ae2792f6985480987f9440da4690bf08

Инструкция по созданию коротких роликов для Instagram

Есть 2 варианта создания коротких динамичных роликов для «Инстаграм»:

7 a01d10c78a5a7ee9d89f5ae54d44019a

Также можно создавать клипы из фотографий.

Брать и выкладывать свои видео из TikTok в Reels не стоит. В этом случае Instagram не только не повысит охваты профиля, но и обязательно урежет их. Также нельзя публиковать чужие ролики, видео с водяными знаками и большим количеством текста, контент низкого качества.

Разберем подробнее оба способа, которые помогут реализовать задуманный контент в новом формате.

Как создать Reels внутри Instagram

Для получения доступа к камере смахните экран вправо. В нижней части будет доступна функция «Рилс». Если нет – попробуйте обновить приложение.

8 8c93ac3f80c30135de3d42d18b293c9d

После открытия камеры появятся инструменты для навигации, съемки и монтажа, настройки.

Функционал для бизнес-аккаунтов ограничен следующими возможностями:

Часть музыки может быть доступна только в личных аккаунтах.

Для создания клипа нужно нажать и удерживать большую кнопку записи, которая расположена в нижней части экрана. Отслеживать продолжительность съемки в процессе позволяет шкала прогресса сверху, которая будет постепенно смещаться вправо.

9 267ea182dae3527d4c3f12c38c6d81a3

По завершению съемки внизу появится 2 стрелки. Если захотите вернуться к отснятому материалу, удалить или обрезать его, нажмите на левую стрелку. Для сокращения клипа воспользуйтесь значком с изображением ножниц. Обрезать видео легко: достаточно выделить нужный отрезок и нажать на соответствующую кнопку в правой верхней части.

10 a4ff79b9c40ad2913cd80bbd675ca44e

Правая стрелка позволит вернуться к съемке.

Если вас устраивает получившийся ролик, добавьте нужный текст, стикеры, AR, проекции объектов, картинки, используя иконки в верхней части экрана. Затем перейдите в режим предпросмотра, сохраните видео и запостите его в галерею «Рилс», ленту или сториз.

11 fec0e509f0c9a4d981f331ff81d4a644

Поделиться клипом в историях можно только до его публикации в ленте. Потом эта функция становится недоступной. Чтобы добавить текст под видео, соблюдайте стандартное ограничение в 2 200 символов. Иначе ролик загрузится без поста. Отснятые, неопубликованные клипы хранятся в черновиках.

Загрузка готовых видео

Прежде чем приступать к загрузке готового ролика, изучите требования к видеоматериалам в справке Facebook.

Основное, что следует учесть:

Добавлять текст и звук необязательно, но рекомендуется.

Создать подходящий креатив из серии картинок можно в сервисе Canva. Там есть готовые шаблоны и картинки, возможность загрузки своих изображений, добавления текста в нужных шрифтах, размерах и цветовой гамме, анимирования надписей за счет необычных эффектов.

12 93d63c8e08f70fd3894a5dd27ed2213a

После этого остается выбрать длительность клипа и загрузить его на компьютер или смартфон. По умолчанию файл скачивается в формате mp4. Затем следует загрузить его в «Инстаграм» со своего устройства. Для этого нажмите на квадратную кнопку в левом нижнем углу вкладки Reels.

Такой вариант креатива хорошо подходит не только для органического продвижения, но и для подключения таргетированной рекламы через Ads Manager. Хотя создать ролик из фото можно и в самом рекламном кабинете во встроенном видеоредакторе. Это значительно ускоряет процесс запуска рекламы в формате Reels.

Примеры рекламных креативов

Давайте посмотрим на наиболее яркие примеры рекламы в «Рилс»:

1. Ролик, рекламирующий Vanish. Выдержан в фирменных цветах, хорошо запоминается. Отражает выгоды товара и мотивирует к клику за счет возможности выиграть хороший приз.

13 426fd0131f0afc1df2a8a18bd80e354d

2. Reels с рекламой аптечной мази. Здесь сделан упор на болях ЦА и предложено эффективное решение проблемы. Акценты расставлены с помощью текста.

14 4823975d922ea39f9245fec36452a4f5

3. Серия видео, в которых демонстрируются новые коллекции одежды, готовые луки. Тут играют с подачей, задействуют 3D-эффекты. Контент принадлежит бренду одежды Louis Vuitton.

15 3705baf138f7889625d2883e08ef6564

4. Ролик с процессом приготовления и сервировки блюд, принадлежащий ресторанному бизнесу. Красивый визуальный контент вызывает желание скорее попробовать блюдо.

16 727a6ddcdfbaf05f5571c9942d948800

5. «Рилс» Adidas напоминает о философии бренда, красноречиво говорит о том, как спорт помогает стать лучше людям и всей планете.

17 d2d817d380cb08b9beceb7c9ef7b181f

6. Известный маркетплейс «Озон» оповещает аудиторию через Reels о новых распродажах и акциях, предлагает интересные образы. В клипах вовсю используются различные тренды формата.

18 e1244b260bb61d28d5b186eac472ceb0

7. Емкие видео производителя мебели наглядно показывают достоинства товара. В некоторых указаны его основные характеристики.

19 45d3c1eeb9696e686e2ab3947dc2fda8

Выводы

«Инстаграм» стремится стать закрытой экосистемой, в которой есть все, в том числе и короткие развлекательные видео, заменяющие контент в TikTok. Новый формат Reels дает возможность продвигаться бизнесу быстро и бесплатно. Пока еще его использует только малая часть коммерческих проектов. Потому это отличная возможность проявить себя, запомниться и привлечь много новых потенциальных покупателей.

Источник

Adblock
detector